吆喝艺术

眼下，有些艺术门类一不景气了就爱提“市场经济的冲击”，听得多了，就很容易联想到守着一大堆蔫黄瓜的小贩向你诉说生意如何不好做，搞得你真不知道该怎么同情他。什么是市场经济，其实说白了很简单，不过是想办法把能卖的东西都卖出去罢了。可问题就出在这儿了，有些东西以前是不能卖或根本不用卖的，冷不丁卖起来肯定会有不少麻烦。艺术就是这样。

因为是新上市的特殊商品，买卖之间有个磕磕绊绊也是正常现象。但你得承认，推销艺术的确比卖菜学问大多了。卖东西讲究个吆喝，有道是卖瓜的不说瓜苦，这是基本行规。到了艺术这里，简单的行规一下子就被发挥成了多种路数——有无中生有的，有避实击虚的，有欲擒故纵的，有混水摸鱼的……

都说买的没有卖的精，那是因为你没看到人家想卖点东西之前伤了多少脑筋。前几天，不小心闯进了某名导演的新片发行研讨会，赶上一屋子人正云山雾罩地探讨电影人的智商问题。大意是：中国电影发行得好坏直接关系到国产影片的命运和前途，所以必须找出最佳卖点，保证票房，向观众和媒体展示电影人的聪明才智。接下来就是出主意想点子，有的执意拿导演说事儿，有的主张打“还原生活”牌，还有的建议从影片里再发掘点新的寓意……就是没人从观众的角度想一想，掏钱进影院的是观众，人家不喜欢，你演给谁看？己所不欲勿施于人，这话孔夫子早说过两三千年了。

行业不同，推销规则也不一样——卖菜的薄利多销，给钱就卖；卖古董的讲究个“稳”、“准”、“狠”，一般是三年不开张，开张吃三年。相比之下，艺术的情况就复杂多了，好像很难简单概括。一件工艺品、一场话剧、一台晚会、一部电影的质量绝不会像黄瓜新不新鲜那么好判断。